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MediaLab 360

Les campagnes de communication à 360° se développent rapidement.
Les annonceurs comprennent que l’utilisation d’une combinaison de points de contact avec leurs cibles, pour les toucher à différents moments, dans différentes situation, se révèlera plus efficace que l’utilisation d’un seul point de contact.
Mais l’utilisation de multiples canaux pour atteindre les consommateurs pose de multiple questions :

  • Efficacité des canaux dans la visibilité de la marque ?
  • Capacité de chacun des canaux à persuader et à développer l’image
  • Faut-il jouer la complémentarité ou les synergies ?
  • Quelle combinaison optimale de canaux mettre en Å“uvre ?

MediaLab360® vous permet d’analyser l’impact de vos campagnes à 360°, et d’en tirer des enseignements pour construire des plans médias performants.

MediaLab360® est basé sur le souvenir des consommateurs : à la fois souvenir de la marque, et souvenir des canaux/points de contact auquel ce consommateur a été exposé. L’analyse permet de mieux comprendre :

  • Le rôle de chaque canal dans la création de couverture
  • La valeur de la cible touchée avec chacun des canaux
  • La performance relative des différents canaux sur différents critères de persuasion
  • L’impact de l’exposition à de multiples canaux sur la persuasion et l’image de marque

Comment fonctionne MediaLab360®

  • Une durée de mémorisation courte : on interroger sur les 7 derniers jours
  • Une interrogation pendant la campagne, sur plusieurs semaines
  • Une interrogation online

Quelles sont les applications de MediaLab360® ?

MediaLab360® s’applique particulièrement dans les cas suivants :

  • Le développement de plans médias utilisant de nombreux canaux lors d’un lancement de produit particulier, ou d’un évènement spécifique
  • Le passage de plan utilisant un nombre limité de canaux à des plans utilisant un nombre croissant de points de contact et des modes d’interaction nouveaux : stratégie Internet, bouche à oreille, évènementiel, pour lesquels il est important de comprendre l’apport de ces nouveaux points de contact