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BrandScorecard

Comment suivre et benchmarker de façon opérationnelle la santé de sa marque ?

Utilisant le principe de suivi en continu du tracking et la philosophie de suivi de performance du « balanced scorecard », Brand ScoreCard® permet de quantifier et d’évaluer la force d’une marque et de ses concurrents sur un marché. Le chef de marque dispose alors d’un outil de diagnostic et de pilotage des forces et faiblesses de la marque.

Comment fonctionne Brand Scorecard® ?

Nous définissions dans un premier temps avec le client l’univers de référence, la fréquence de suivi et d’analyse, ainsi que les indicateurs d’image et de performance.

Une fois la collecte online débutée, Brand Scorecard® quantifie automatiquement les indicateurs de performance et le benchmarking.

Le client accède à un tableau de bord de suivi et d’analyse de la performance de sa marque. L’intégration d’autres données (part de marchés, GRPs etc.) permet au brand manager de disposer d’un outil opérationnel de pilotage à 360° des performances de sa marque.

Le consultant crmmetrix analyse les résultats et met en place un diagnostic opérationnel des forces et faiblesses de la marque.

Des présentations de résultats permettent de façon régulière de faire le point et d’orienter la stratégie de la marque sur son marché.

Quelles sont les applications de Brand Scorecard® ?

  • Mesure et suivi de performances des marques d’un marché
  • Diagnostic Forces et Faiblesses des marques d’un marché
  • Suivi d’image et de notoriété des marques
  • Anticipation des niveaux de parts de marchés
  • Suivi de lancement d’une nouvelle marque

Reponsant sur le savoir faire et la triple expertise études, marketing et technologie de crmmetrix, Brand Scorecard® apporte une solution de pilotage opérationnel des performances d’une marque sur son marché.